Goed Doet Goed Print

Met de nieuwe campagne“Goed doet goed” zetten Goed en en CM een verdere stap binnen de zorgcommunicatie. Geen focus op wat moeilijker wordt maar wel op wat mensen willen blijven doen. De campagne vertrekt vanuit een eenvoudig inzicht: ook als je lichaam of situatie verandert, blijf je dezelfde mens. Met dezelfde gewoontes, dezelfde goesting en dezelfde dingen die je graag doet. En net daar wil Goed het verschil maken. Niet door zorg centraal te zetten, maar door het leven zelf centraal te zetten.

In plaats van beladen beelden rond hulpmiddelen en ouder worden, kiest de campagne bewust voor herkenbare, soms licht ondeugende momenten. Van een kussengevecht tot flirten op het strand: situaties die tonen dat goesting en plezier niet verdwijnen.

Voor de visuele uitwerking werd samengewerkt met fotograaf Jef Boes, die bekendstaat om zijn authentieke en menselijke beeldtaal. Zijn stijl geeft de campagne een rauw randje, zonder te vervallen in karikatuur of cliché.

“Wat we absoluut wilden vermijden, is dat typische ‘zorggevoel’ waar alles plots zwaar en voorzichtig wordt. Alsof het leven ineens op halve kracht moet. Terwijl de realiteit niet zo hoeft te zijn. Mensen blijven dezelfde mensen, met dezelfde goesting. Die energie wilden we tonen zoals ze is," aldus Sam De Win, creative director bij Cartel Agency.

De campagne wordt uitgerold via print, outdoor en digitale kanalen.